腾讯互动娱乐，腾讯

腾讯

官方网站：http://ieg.tencent.com

腾讯动漫平台于2012年3月21日正式成立。作为中国目前最具规模和活力的正版动漫发行平台，腾讯动漫平台以版权为核心，以培育原创为特色，腾讯，积极促进中国动漫更好地与新平台、华特迪士尼、万代等全球优秀行业伙伴达成重要合作，成为腾讯游戏开展泛娱乐业务的突破口，并逐步确立了在中国动漫界的旗舰地位。

腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，腾讯互动娱乐旗下涵盖腾讯游戏、腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台，致力为用户提供包括网络游戏、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、网游运营商，手机游戏运营商，高品质综合互动娱乐体验。

以移动互联网为核心的新科技浪潮，彻底改变了我们娱乐的方式，不仅大幅地降低了人们的娱乐门槛，也前所未有地提升了娱乐生活的比重。当人们可以在任何时间、听歌、观影和游戏时候，生活就是娱乐，娱乐就是生活，两者之间的界限开始被全面打破。腾讯互动娱乐。

腾讯文学

腾讯文学是中国极具规模和影响力的文学网络阅读平台，以“一生阅读伙伴”为理念，为用户提供一体化阅读服务体验，同时也帮助广大文学爱好者实现其文学梦想。作为拥有9000万阅读用户、小说改编游戏、儿童阅读、听书等诸多新的业务形态也在积极探索中。

品牌授权是腾讯互动娱乐业务泛娱乐战略的重要一环，腾讯主要通过IP授权的衍生产出物，为玩家提供多元化互动娱乐体验，培养游戏品牌文化，挖掘更丰富的品牌价值。腾讯互动娱乐旨在与优质的传统企业一起，探索多元化跨行业的多赢的商业模式，打造腾讯互动娱乐旗下业务与品牌授权的产业链。

品牌授权

腾讯儿童是蕴含儿童文化因素的产品生产链条及该链条生产出的产品。腾讯儿童在进行产品开发时，从儿童需求的视野出发，追求让产品富含文化意义的内容，网游运营商，手机游戏运营商。并能够在显性或隐性层面上有益于儿童身心健康和成长。如《洛克王国》是腾讯公司专门为儿童打造的一个在线绿色社区，互助、绿色是社区的主题。其中《洛克王国》两部大电影是网络和动漫、电影跨界融合的经典案例。首部舞台剧《洛克王国大冒险》，也成为洛克儿童文化产业链布局又一颗坚实的棋子，迈出了洛克文化打造精品的重要一步。

腾讯互动娱乐，腾讯公司专注于游戏及书影音的事业群，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏/腾讯文学/腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台

腾讯儿童

泛娱乐具备线性价值链。腾讯互动娱乐，从纵向的产业功能分工角度来看，技术研发与应用、衍生品的制作与推广等环节同样具有价值增值功能，它们从产品或服务运作的逻辑过程考察产业增值过程，表现为娱乐产业的线性价值链，涉及技术研发、生产制作、市场营销等环节。推动各环节的有效链接，关键环节是技术集成、内容制作、产品运营以及版权贸易。

2013年，文化部发布《2013中国网络游戏市场年度报告》：各大公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新的特点和活力，腾讯，游戏业的“泛娱乐”文化概念逐渐形成。2013年1月，腾讯游戏与日本知名动漫出版社——集英社开展版权合作，获得了《火影忍者》、《龙珠》、《阿拉蕾》等11部经典漫画的电子版发行权，凸显了游戏企业携正版动漫企业拓展动漫市场的愿望。

泛娱乐指在科技与网络技术不断发展，以及人们对多样性文化产品和服务需求日益强烈的情况下，娱乐产业突破传统的发展领域，产业功能不断进化，实现同一内容的多领域共生，前所未有的扩大了娱乐产业链，腾讯互动娱乐其受众群体也因此成几何倍数扩增。类似于娱乐产业生态的概念，是娱乐产业各个增值环节所构成的有机联系的活体组织，是一种娱乐产业功能布局合理、产业协作有序开展的发展格局。

泛娱乐是网状价值链的整合。娱乐产业是文化创意产业的一部分，具有一定的文化内涵，将创意作为产业发展的核心，网游运营商，手机游戏运营商。在信息技术的带动下，娱乐产业采用现代视觉、语音等技术与传统产业跨界合作，形成新的娱乐形态，产业的数字化趋势也越来越明显。另外，这类产业十分重视版权，注重保护无形创意成果，并将其作为产业发展的关键，因此各产业之间联系日益增强，形成了娱乐产业分工与写作的网状产业链结构。迪士尼公司和《哈利`波特》的成功与它们形成的成熟网状价值链有密切的关系：优秀的创意；企业对创意的开发和运作；行业围绕核心创意形成价值增值体系。

腾讯游戏

泛娱乐战略

互联网及移动互联网的蓬勃发展，推动了以网络游戏、动漫、数字音乐、数字电视电影和数字出版物等为主题内容的数字娱乐产业突飞猛进的发展，同时也将泛娱乐的模式丰富化。其延伸形态如下：

由一个厂商推出一种优秀的娱乐产品形态后，通过跨媒介的符号组合，向其它多种形态的产品、跨平台的商业拓展模式。

腾讯互动娱乐以“品牌”、“内容”多维度交互为目标，在文化产业融合中积极探索，尝试与影视产业、戏剧制作人携手合作，促进电影、戏剧与游戏的跨界艺术融合，为腾讯互动娱乐用户创造更加丰富的文化内涵和用户体验，为社会贡献优质的互动娱乐内容和服务。

产业价值链整合

数字娱乐产业泛娱乐

腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台，致力为用户提供包括网络游戏、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、高品质综合互动娱乐体验。立足“泛娱乐”战略，腾讯互动娱乐持续基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，全面拥抱互动娱乐新时代，让想象绽放！！

影视与戏剧制作

泛娱乐是产业融合的现象。产业融合是由于产业交叉、产业渗透和产业整合所形成的产业便捷模糊或消失的产业发展现象。娱乐产业的融合主要体现在：现代数字技术基础上传统产业之间的融合；现代信息平台基础上新兴业态的发展与融合；现代技术手段基础上文艺表演等各种文化表现形式之间的融合。

腾讯互动娱乐在2012年推出“泛娱乐”战略：以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。